欧盟（不包括英国）是世界第三大电子商务市场，每年在线零售总额达4120亿美元。

亚马逊和eBay像在美国和英国一样，在欧洲大陆占据着领导地位。纵观它们，欧洲的在线市场种类繁多。但是，尽管亚马逊和eBay在整个欧洲销售，但是大多数国内市场只集中在一个国家或少数紧密联系的国家。

在电子商务方面，尽管单一货币，开放边界和成千上万的共享法规，但欧洲的大部分市场还是沿旧的地理和语言划分。

这些差异也扩展到了欧洲在线购物的整体接受度。就整个欧洲而言，在线零售占总零售的12％。在德国，这一数字为15.9％，而在意大利，仅为3.7％，不到德国份额的四分之一。在某些欧洲国家，在线购物已开始兴起，但是支付系统，交付网络，文化和语言方面的差异意味着其他国家远远落后。

亚马逊是欧洲领先的在线市场，每月有11亿次访问。就GDP和人口而言，欧洲和美国的规模相似，但是美国的Amazon的访问量是欧洲的Amazon的两倍以上，每月访问量约为23亿。这反映出亚马逊在美国电子商务市场中的份额更大，并且在欧洲范围内在线竞争加剧。

eBay是欧洲第二大在线市场，但仅占亚马逊欧洲流量的35％。尽管在欧洲早已流行，但eBay在每个主要国家/地区都明显落后于亚马逊。

对于那些不熟悉欧洲电子商务的人，此列表中的第一个惊喜是波兰市场Allegro。在过去三十年的快速增长之后，波兰现已成为发达的经济体。Allegro随之发展，现在每月有2亿多访问量，其中96％来自波兰。

接下来是Zalando，这是除Amazon和eBay之外唯一的大型泛欧洲市场。Zalando是一家德国公司，但是拥有来自意大利，法国，荷兰，波兰和其他国家以及德国的有意义的流量。

前十名中的其余六家公司全部集中于单个国家，或至多具有地理和历史联系紧密的两个或三个国家。首先，bol.com专注于荷兰和比利时。Ciscount.com和Fnac是法国公司，主要销售给法国的消费者。Ozon的流量来自俄罗斯，占95％，而Otto是德国的零售商和在线市场。最后，eMAG专注于东欧，特别是罗马尼亚。

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